Le storytelling dans la conception en design intérieur
La stratégie qui consiste à raconter une histoire à l’aide du design ou l’architecture d’intérieur s’appelle le storytelling (la narration). La narration est l’art de raconter une bonne histoire.
Cette stratégie peut être utilisée dans diverses domaines de la conception:
- La conception résidentielle
Pour raconter l’histoire de la famille qui y vit
- L’architecture commerciale
- Le design retail
Pour attirer les clients en se concentrant sur l’expérience d’être en magasin. Au lieu de se concentrer sur les produits et même dans la conception d’objets.
- Le marketing digital
Pour améliorer l’expérience utilisateur et créer un lien avec lui. Surtout que sur le terrain virtuel du numérique il est difficile de créer des liens avec les consommateurs.
Comme ceux que l’on voit dans la céramique basée sur l’esthétique du japonais Wabi Sabi. Qui tentent de raconter l’histoire de son processus de production et l’effet du temps sur sa surface. Les composants de base de toute narration sont le contexte, l’intrigue et la structure. Tous ces trois composants sont fusionnés dans l’expérience individuelle et subjective du lieu.
Sommaire
Qu’est-ce que le storytelling?
Nous sommes des êtres physiques. Nous marchons à l’intérieur et à l’extérieur d’un bâtiment. En composant un récit personnel sur notre relation avec le bâtiment, son design intérieur et sa décoration. Cette relation peut être un résultat naturel de l’architecture d’un bâtiment et de la façon dont ses occupants l’utilisent.
Ou il peut s’agir d’une création faite par un architecte d’intérieur essayant d’accomplir certaines émotions. Essayant de raconter une histoire spécifique en faisant des utilisateurs d’un lieu marchez dans certaines directions et faites attention à des éléments spécifiques.
Le contexte du storytelling
Le contexte est l’arrière-plan qu’un architecte d’intérieur utilisera comme base pour construire les trois autres composants. Dans le cas d’un design d’intérieur, le fond est ce qui est déjà construit, quelque chose avec lequel le designer doit nécessairement travailler. Même si ce n’est que pour en faire partie du design final.
Habituellement, c’est ce qui est déjà là, dans l’espace réel, sur lequel nous travaillons. Cependant, les meubles et autres objets qui ne sont pas déjà dans le bâtiment, mais qui sont quelque chose qu’un client désire avoir, peuvent également être considérés comme faisant partie de l’arrière-plan d’un projet.
Voir dans le même contexte: Storytelling, l’architecture commerciale racontée à travers l’exemple de Lush
Terrain du storytelling
L’intrigue est la séquence d’événements que les utilisateurs d’un lieu vivront. Cela définit les chemins que ces utilisateurs peuvent suivre, quels sont les points focaux spatiaux d’une conception et ce qui sera expérimenté dans ces points.
En définissant l’intrigue, vous définissez également quelles sont les parties les plus importantes concernées par le design du storytelling. Quels sont les itinéraires qui seront utilisés pour accéder à ces points focaux et quels sont les visuels les plus importants pour voir ces points de loin.
Vous devez également définir quelle est l’histoire principale du storytelling que nous voulons communiquer à travers le design.
L’histoire principale d’une maison peut être l’histoire de ses habitants ou peut-être les passe-temps que quelqu’un dans la famille aime.
L’histoire principale d’un espace public peut être l’histoire de la ville, du pays ou d’un héros / personnage public.
Et l’histoire principale dans l’architecture commerciale ou le design retail peut être une marque importante pour le magasin. Ou encore une nouvelle collection de produits ou d’objets liés à la culture populaire.
En se basant sur l’histoire principale que nous pouvons décider quel objet sera placé sur les zones que nous avons définies comme points focaux. Ces objets sont en partie responsables de l’expérience du storytelling concrétisé à travers l’expérience du design intérieur.
Est-ce que ces choses, en conjonction avec les murs et le sol, communiqueront réellement avec les utilisateurs d’un certain espace sur quoi porte l’histoire?
Structure du storytelling
Connaissant l’arrière-plan d’un bâtiment et ayant défini l’intrigue de l’histoire, l’étape suivante consiste à définir la structure que nous utiliserons pour raconter l’histoire que nous voulons raconter.
La structure du storytelling du design d’intérieur est la façon dont vous organisez cette histoire. En permettant à l’utilisateur de savoir ce que vous voulez lui dire et en lui donnant des indices sur où il devrait se concentrer pour en savoir plus sur l’histoire.
Cependant, si une histoire cohérente est une bonne chose, trop d’uniformité peut causer de l’ennui. Pour l’éviter, l’architecte d’intérieur peut utiliser le rythme, le contraste et le suspense pour créer une manière plus intéressante de communiquer.
Diriger l’expérience de l’histoire d’une manière plus dynamique et artistique.
C’est à ce moment que l’on commence à réfléchir à des solutions de conception pour éviter l’ennui et renforcer les chemins et les points focaux décidés par l’intrigue. Nous pouvons utiliser la conception de luminaires pour créer un contraste entre les points focaux et le reste de l’espace, créer un rythme qui différencie les zones qui sont juste pour le passage de celles qui seront utilisées pour raconter l’histoire, etc.
Les solutions de conception sont infinies et ne peuvent être pensées que par un architecte d’intérieur avec ses clients.
Le storytelling dans le deisgn retail
Vous avez une très bonne idée de l’histoire de votre marque et du message que vous aimeriez transmettre à travers l’apparence d’un magasin.
Un spécialiste du design retail peut renforcer votre histoire et aider à diffuser un message cohérent sur tous les canaux.
Tout commence par une palette de couleurs, mais ce n’est que la base (contexte). La typographie choisie, la présentation des produits, la signalétique et même le style du mobilier peuvent vous aider à façonner une vision spécifique de votre marque.
Voulez-vous être perçu comme accessible? Moderne? Axé sur la tradition? Tout cela peut être accompli lorsqu’une approche plus approfondie de la conception intérieure de la vente au détail est adoptée.
La chose la plus importante que vous devriez vous poser avant de commencer à travailler avec un professionnel du design d’intérieur est votre histoire qui mérite d’être racontée.
Une fois que vous avez les réponses, vous pouvez travailler sur un design qui créera l’expérience que la marque représente.
Le design d’intérieur utilise des éléments visuels qui renforcent l’histoire de votre marque en faisant appel aux cinq sens du client.
Voici un exemple pour illustrer le concept de narration dans le design d’intérieur.
Exemple de storytelling dans le design retail
Story est un détaillant new-yorkais qui se décrit comme une galerie plutôt que comme un magasin. C’est la raison principale pour laquelle le magasin Manhattan de la marque propose une toute nouvelle expérience à chaque visite.
Story ferme tous les mois pour que son emplacement de vente au détail soit complètement repensé. Cela correspond à l’objectif de la narration de montrer une nouvelle «exposition» différente à chaque fois qu’un client vient.
La narration au détail n’a pas besoin d’être aussi étendue ou drastique. L’exemple, cependant, fournit une illustration claire de la façon dont le design d’intérieur peut fonctionner avec le concept derrière une marque pour aboutir à une expérience client unique et immersive.
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